濟寧圣佳光電教您正確認識LED大屏幕的廣告宣傳效果

            LED大屏幕究竟是什么？不少廣告人都認為是一個大尺寸的電視屏幕而已。然而這是認識是錯誤的，雖然LED顯示屏前的廣告受眾與電視機前的廣告受眾相同，但是觀看廣告時的環境、心境等因素，已經使LED大屏受眾完全區別于電視機廣告的受眾。觀看電視的時候，受眾心情都很放松，放松看節目的同時接受到了廣告信息。但在LED大屏幕上播放同樣的廣告片，在人群集中的環境中和受眾緊張的心境下，顯然是達不到理想效果的。對LED大屏的最初認識，就忽略了受眾接受廣告信息時的環境和心境。
 

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              有不少人都在想在戶外LED大屏幕上播放電視廣告有沒有效果？LED大屏是不是被浪費了？一條廣告片必須是不同的音效、配音，視覺和聲覺完整組合在一起才是具有廣告效應，但在人群集中，嘈雜、緊張的戶外，極少有受眾會安靜地停下花費15秒來觀看廣告片，即使能夠停下來，因為或多或少丟失了音效這些要素，而不能完全接受到這條廣告片的信息。所以電視廣告不能通用于LED大屏幕顯示。還有不少廣告主反映：與其投一個30秒的LED大屏廣告每天播放180次，還不如花更少的錢在LED大屏附近發布一個月的產品巨幔廣告。這是因為：              1.LED大屏廣告被浪費是因為受眾的不封閉性，受眾不能像接受車載、樓宇電視廣告那樣不得不接受廣告信息。              2.LED大屏廣告變化得太快，傳播的信息太多，受眾只知道某處有一塊LED大屏整天播放各種信息，卻根本不可能產生記憶。生動化、多媒體化、即時化，是LED大屏的長處，而漫無目的地播放電視廣告片，無疑是用其不封閉性的短處和電視一較高下，結果當然是失敗。              那么如何讓LED大屏幕發揮更好的廣告宣傳效果，達到幫助企業建立品牌形象的目的呢？              首先從LED大屏幕特定的傳播環境考慮。在人群眾多嘈雜、無序的環境中，在受眾緊張、焦慮的心境下，LED大屏究竟應該播放什么？有人做了一個簡單的廣告元素試驗：將產品作得與整個屏幕一樣的大小，但有2/3甚至是全部的畫面都是不變的，只能像幻燈片一樣簡單地變換幾幀畫面，另1/3可以按照廣告主的喜好播放電視廣告片或全部畫面播放幻燈片。這樣，受眾在抬眼的一剎那能夠接受到廣告信息，同時又不失媒體的品質感和生動感，容易讓消費者產生記憶。試想，如果我們不再把LED大屏幕定義為大的電視，而將其定義為生動的“電子巨幔”，LED的生動性和高品質性得以發揮，同時因為其傳播的信息更簡單，更容易讓受眾在無聲狀況下一瞬間接受廣告信息，以此來回避其不封閉性的短處，而且這種電子易拉寶的畫面制作成本也很低廉。   

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        其次，我們應多多像他人學習下，如位于紐約時代廣場和東京銀座的LED大屏可謂價值千金，其播放的絕不會是某個產品的電視廣告片，而是有專門的策劃、導演、制作團隊為某塊屏特制的廣告片，這種廣告片通常不以音效、配音為要素，而是利用極簡單、有傳播力的畫面讓15秒或30秒時間不等的廣告片中的每一幀都可以簡單地傳遞出廣告信息。LED技術也源于對霓虹燈技術的不斷改進和發展。這種改進的軌跡非常完整地保留在其LED媒體廣告的制作、投放上。銀座的LED大屏，甚至是當做功能強大的霓虹燈來使用——長期提供給一個固定的客戶，通過簡單的高亮度方塊，線條顏色的變化來吸引眼球，把最簡單、最直接的廣告信息（比如產品名稱，企業LOGO等）傳播給受眾。              所以我們不妨像這些成功者學習一下，專門為戶外LED顯示屏策劃、制作信息簡單、易于傳播的廣告片，甚至是將LED大屏幕霓虹燈化，專門、固定、永久地投放品牌、產品廣告，從而揚長避短，讓LED大屏幕成為企業展示品牌和形象的有效陣地，這將會大大提升LED大屏幕的廣告宣傳效果。

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